Luksuzni modni brend Vetements ponovo je izazvao buru reakcija predstavljanjem košulje pod nazivom „Iron Burn“, koja košta 1.139 dolara, odnosno oko 955 evra. Ono što je ovu kreaciju učinilo viralnom jeste detalj – otisak kućne pegle, koji daje utisak da je komad odeće izgoreo tokom peglanja.
Na društvenim mrežama usledile su brojne reakcije, od oduševljenja do potpune neverice. Mnogi korisnici su se šalili da su možda godinama unazad bacali „dizajnerske komade“, nesvesni da spaljena garderoba može postati luksuzni trend.
„Želim da znam ko ovo kupuje“, „Ubeđen sam da je ovo socijalni eksperiment“, „Istu košulju mogu da napravim za 30 dolara“ – samo su neki od komentara koji su preplavili internet.
Ipak, bilo je i onih koji su stali u odbranu brenda, ističući da je reč o pametnom marketingu i konceptualnom pristupu modi. „Ne bacajte oštećene komade, stilizujte ih. Pravo remek-delo“, naveo je jedan korisnik.
Vetements je osnovan 2014. godine, a iza njega stoji gruzijski dizajner Demna Gvasalia, koji je kasnije postao kreativni direktor modne kuće Balenciaga. Naziv brenda na francuskom znači jednostavno „odeća“.
Brend je poznat po anti-modnom pristupu, ironiji prema industriji luksuza i komadima koji izgledaju obično, pohabano ili namerno oštećeno – ali po visokim cenama. Inspiraciju često pronalazi u radnoj odeći, uniformama i svakodnevnim predmetima, dok su oversized krojevi i provokativne ideje postali njegov zaštitni znak.
Iako je brend snažno vezan za Pariz, gde je i osnovan i prikazivao kolekcije, poslovno sedište kasnije je premešteno u Švajcarsku.
Da li je „Iron Burn“ košulja umetnički komentar savremene potrošačke kulture ili samo još jedan dokaz da luksuz nema granice?
